La Série 7 domine la hiérarchie chez la marque BMW. Au fil des générations, cette grande berline offerte en empattement régulier et allongé (pour ceux qui cherchent à se faire conduire en limousine) a souvent servi à introduire plusieurs innovations technologiques.

La Série 7 est en compétition directe avec les modèles les plus luxueux offerts notamment par Mercedes-Benz (Classe S), Audi (A8) et Lexus (LS).