Aston Martin se lance à son tour dans la commercialisation des "coupés quatre portes" en commercialisant à partir de 2010 sa Rapide. Ce nom est une référence à la Lagonda Rapide, produite de 1961 à 1964, qui était offerte en configuration berline et familiale.

La Rapide concurrence notamment la Porsche Panamera, la Mercedes Classe CLS / CLS AMG et la Maserati Quattroporte, ainsi que la future Lamborghini Estoque.