Hyundai s'attaque sérieusement au marché de l'automobile haut de gamme avec le lancement de la Genesis en 2008 (comme année-modèle 2009).

La Genesis ne vise rien de moins qu'à concurrencer les ténors de la catégorie des berlines de luxe telles les BMW Série 5, Mercedes Classe E et Lexus GS, mais à un prix beaucoup plus abordable.