L'entreprise sud-coréenne Hyundai, oeuvrant d'abord en ingénierie et en construction, est créée en 1947 par Chung Ju-yung. Mais ce n'est qu'à partir de 1967 que la filiale automobile, Hyundai Motors, est fondée. Au moment où la marque Hyundai est introduite au Canada, ses produits sont abordables mais peu enviables. Le modèle le plus vendu est alors la Pony. En 1999, Hyundai Motors achète le constructeur automobile Kia, lui aussi sud-coréen. Aujourd'hui, Hyundai est le plus important employeur en Corée et la deuxième plus importante entreprise coréenne en terme de chiffre d'affaires, après Samsung. Hyundai s'attaque à partir de 2009 au marché de l'automobile haut de gamme en lançant la Genesis, véritable voiture de luxe offerte à une fraction du prix demandé pour des modèles similaires.